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广播电视可以怎么“+”?

来源:未知 更新时间:2016-05-04 09:01浏览:

“互联网+”一出,各行各业都推出了自己的“+”计划。对于“广播+”“电视+”,支持者有之,批评者也甚众。

以广播为例,支持者认为,以“互联网+”为借鉴的“广播+”可以给传统广播带来许多新的惊喜,并有望拯救其于当前的新媒体冲击之中;而批评者则认为,“广播+”只是一个跟风“互联网+”的哗众取宠的说法,并无实际意义,原因是广播发展已近百年,其形态已基本固定,如果能够“+”,不必等至今日。

实际上,探究这两者究竟孰是孰非并不重要,因为这本就是同一事物的“一体两面”。

从宏观上说,“广播+”的加号后面可以是与广播处于同一层级水平的其他媒体或行业形态,如互联网、电视、电影、电视剧等。从微观上说,“广播+”的加号后面也可以是那些能够为传统广播注入新鲜活力的新要素、新创意、新玩法,如活动、营销方式、互动模式等。

“广播+”这种表述本身,实则蕴含了广播人对传统广播在媒介融合时代能够革新自我、超越自我的渴望。

就现阶段的媒介实践来看,宏观上的“广播+”前路还不清晰;而从提升影响力,在新媒体时代分食一杯羹的角度看,“广播+”作为一种方法论,却可以为传统广播媒体带来许多新的机遇。

一、“广播+产品”

在听众需求日益多元、个性化的新媒体时代,仅仅提供常规的内容产品,难以牢牢吸附本就易受其他选择干扰的听众的注意力。此时,适度的服务产品甚至软广产品的加入,反而可以将听众对广播的使用体验从单纯的“听广播”拓展至“用广播”“玩广播”。

在这方面,深圳音乐广播所开展的许多活动可谓将广播的“听”“用”“玩”充分结合,做到了边听边用、在用中玩、在玩中用。

例如,深圳音乐广播动听102与全球即时用车软件优步(Uber)合作,发起“动听102请你免费乘车”活动,在全天6个时段内的第一首歌里暗藏一个9位字母加数字的通关密码,听众记录下来后,立即将其发送到动听102的微信公众平台,第一位准备无误者即可获得“Uber”30元动听102专属优惠码。

与传统广播活动不同的是,该活动中优惠码的播报不再是传统主持人的随机播报,而是由电脑模拟制作出的电子音。无感情的机器人女声与其使用的网络化幽默语言形成强烈反差,被受众深深记住并喜爱。

与此同时,将优惠码暗藏在歌曲中也获得了意想不到的收听效果。这种播出方式让听众感到既新奇,又好玩、好听。活动当天,第一段优惠码播出后,102微信公众号便吸引了500多位新粉丝。

与此类似的还有动听102与万科联手推出的“虾麓相逢”——“百斤小龙虾,主播大派送”活动。前期线上宣传、小单元普及关于小龙虾的知识,线下微信抽取幸运听众,并由动听102主播亲自上门送虾。短短10天的宣传周期,微信粉丝破万,广告收益20万元。

在另一套频率飞扬971中,已开办12年的黄金档美食节目《美味乐翻天》也在积极尝试新媒体,除了开发“美味百事通”APP、出版发行《吃遍深圳》系列图书等,2015年9月还结合深圳“万众创客”大环境,联手快乐1062《人才驾到》、飞扬971《微风成长课堂》等多档节目,与分时共享租车品牌“宝驾租车”共同推出“深圳创客饭局”,利用“互联网+”召集有创业梦想的年轻人,与创客大咖们约饭局、谈事业、论理想。

截至目前,“创客饭局”已先后邀请到宝驾租车联合创始人兼CMO王梓冰、58同城CEO姚劲波、歌手胡海泉等多位“宝驾共享大使”,与听众分享诸多话题,帮听众打造一顿改变人生的饭局。而今,“创客饭局”成效初显,不仅成为广播扩大自身影响力、践行媒体社会责任的双赢之举,也为深圳的创客们搭建了一个分享平台。该项目也受到了诸多广告客户的青睐,广告收益150万元。

二、“广播+演艺”

无论是“互联网+”还是“广播+”“电视+”,“+”的背后实际上都隐藏着一种跨界思维,而跨界则往往能够带来创新。这之中暗含的是一条先解构后建构的逻辑链条:广播如果不仅仅做广播,还能够做什么?广播可以和谁合作?和不同的“谁”合作之后,广播又可以做什么?在探索广播跨界合作的过程中,深圳广电以看到了广播与电影、话剧、小品等演艺市场碰撞的可能性。

深圳音乐广播多年来一直注重探索产业化道路,共同投资、收益分享,开拓新的创收渠道。自2009年开始,音乐广播全力打造了“纯粹听觉”“音乐现场”“绝对剧场”等演出项目,内容涵盖古典、流行、话剧等,吸引了一大批“高收入、高品位”的听众群体。其中,“绝对剧场”项目先后引进了赖声川精品话剧以及《开心麻花》《夏洛特烦恼》《青蛇》等众多深圳市民喜爱的作品。

2015年,飞扬971和动听102两套频率联手打造了原创话剧《我是主播》,全部由音乐广播的DJ们担当主演,从幕后走到台前,借助他们的故事来讲述属于深圳人的爱情、奋斗和奇葩机遇。话剧首演后获得了极大的成功,口碑爆棚。2016年,其还将作为聚橙戏剧节的一部分,在深圳南山文体中心小剧场连演两场。聚橙将以场地入股的形式分享票房收入。

三、“广播+‘节’‘庆’”

任何一种媒体形态在向人们展示其所提供的内容的同时,也于无形中向人们传递着它所特有的文化。其中一个显著的案例就是电商对“双十一”网购狂欢节的创造。且不议这一民间自创节日背后的产业链条,但就“创造社会节日”这一实践本身来看,就可以为我们带来足够的启发。

与以往相比,新媒体的各种新兴技术为传统广播带来了许多新的互动渠道和运作方式,从而可以帮助广播将过去那些不方便利用的资源为己所用,在“电波”之外拓展自己的粉丝群。而在这些资源之中,各种社会节日、庆祝日便是绝佳的选择。

深圳音乐广播可以称得上是一个忙碌的“音乐活动家”,年均百场活动,保持着全国音乐广播的最高纪录。其在活动策划与执行方面有着独特的触角与敏锐的市场嗅觉,凭借专业的运营团队,不但孕育出专属的品牌活动,同时与众多企业合作,共同打造出定位精准、独具特色、年轻时尚、影响力广的活动;并且作为主办媒体,与国内众多知名音乐节有着极佳的合作,深受年轻人的追捧。

深圳音乐广播深度合作的迷笛音乐节、草莓音乐节、热波音乐节等活动,不仅实现了节目创收双赢,现场搭建的户外直播间、带听众玩转音乐节等策划,也大大提升了自身的品牌影响力。

2015年6月,深圳音乐广播联合深圳实验教育集团小学部,共同发起并主办了“小学生不得不听的100首世界名曲”公益竞赛。

活动历时三个月,包含线上节目平台的播出、推广、互动,线下组织的学习、竞赛、交流。前期通过节目进行名曲展播,结合播出,在新媒体上设置问卷通关互动并初选入围对象;中期对入围者举办复赛暨夏令营;后期予以决赛呈现。

活动全过程不仅是上千名小学生亲身经历遴选、培训、比赛的历程,同时也是一场高雅音乐推广、落地、普及的艺术旅程。该活动还得到了中国银行的大力支持,广告收益40万元。

四、“广播+自有品牌”

产品拓宽了广播的盈利渠道,演艺活动提升了广播的影响力和认知度,“节”“庆”营销扩大了广播的粉丝群体,然而这些都还只是“天时、地利、人和”均具备的条件下广播媒体的“短期性收益”;从长远来看,传统广播若想真正巩固自己的听众群,并使之成为永久性的忠实粉丝,还须打造可持久运作的自有品牌。

通常而言,自有品牌的打造可以从自身媒体机构所处的地域特征、听众特性等角度出发,而与公益相结合的自有品牌往往可以获得品牌认知度和社会美誉度的双丰收。

“鹏城歌飞扬”和“经典诗文朗诵会”是深圳音乐广播两大自有品牌,创立时间都长达10年之久。其中,“鹏城歌飞扬”是深圳“文化强市”重点项目,由音乐频率具体承办,旨在推动深圳原创音乐发展。

开办12年来,活动先后推出了《走向复兴》《月亮之上》《最炫民族风》等一批脍炙人口的具有全国影响力的深圳原创歌曲,发掘了陈楚生、周笔畅、姚贝娜、凤凰传奇等深受大众欢迎的歌手和音乐人,发掘推广歌曲8000余首,几乎所有深圳音乐人的作品都在这里得到了首次推广。

2007年起,“鹏城歌飞扬”还陆续在悉尼歌剧院、洛杉矶剧院等举办了专场演唱会,引发强烈反响,被誉为“深圳向世界递出的音乐名片”。该节目累计获得到深圳宣传文化基金近千万元资助,因其坚持创新、成绩斐然,在广播业界引起广泛关注。

“经典诗文朗诵会”则是深圳最有影响力的“读书月”的品牌活动之一,是深圳读书月组委会及深圳广电集团音乐频率立项的重点项目,已成功举办16届,其合作伙伴包括工商银行、中国移动、绿景地产、埃迪蒙托等。国内诸多著名表演艺术家、朗诵家如濮存昕、张家声、焦晃、鲍国安、李雪健等都曾莅临献技,社会反响极其热烈,每年都会出现“一票难求”的火爆场面。

现在,“经典诗文朗诵会”已成为读书月乃至深圳文化舞台的一个精彩亮点,也是我国到目前为止坚持时间最长、影响最广泛的朗诵艺术品牌活动,市民、读者的美誉度不断攀升。

2015年,“经典诗文朗诵会”又首次引入“互联网+朗诵比赛”的模式,与移动APP“懒人听书”合作,开辟全国五大赛区和网络赛区,由康庄、严晓频、朗永淳等担任明星导师,张家声、姚锡娟、瞿弦和现场坐镇点评,让朗诵这门艺术更广泛地传播。

“星星音乐会”是深圳音乐广播2014年起开始创建的另一自有品牌,是其为国内首家自闭症乐团——爱特乐团举办的专场音乐会。音乐会采用“爱心众筹”的公益模式,发动深圳人捐助,实现了“全民一起做一件善事、每一位参与者都是主办方”的创举,在社会引起了强烈的反响。

音乐会连续两年筹集善款超过50万元,并成立了“爱特基金”,以帮助更多爱好音乐的自闭症儿童,为他们提供音乐培训。“星星音乐会”目前已成为该频率常设项目,在每年4月2日国际自闭症日这一天举办专场音乐会,并力求将该音乐会打造成为具有一定影响力和美誉度的自闭症儿童公益项目。