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综艺创新+营销升级+融合变革,2019安徽卫视品新发布

传媒圈2019-06-03打印

创新!融合!改革!

在当下的媒体竞争环境下,这已然成为关乎电视媒体生死存亡的几大关键词,故而,确立明确的战略定位和发展方向于电视台而言显得更加重要。

5月30日,在安徽卫视2019年品新会的现场,安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义率先披露了安徽卫视站在新起点,直面移动互联时代和媒体融合发展新机遇,贴近用户、吸引用户、满足用户,以及与客户进行需求对接、价值共融,实现品牌与市场深度链接的发展目标和思路,规划出了安徽卫视的未来蓝图。

竞争下半场拼的是核心竞争力和创新力省级卫视的竞争已进入下半场,各自的核心竞争力和不断创新的能力成为取胜的关键。基于此,安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义明确了依托“四个坚持”来持续锻造安徽卫视的核心竞争力,从宏观视角为平台发展指明了方向。

一是坚持全台兴卫视的战略不动摇,在频道品牌塑造中稳健前行;

二是坚持恪守初心和定位不动摇,卫视多年来创造自己的特色定位;

三是坚持争先创优,在媒介市场竞争中增强实力;

四是坚持面向市场,在注重客户导向中共享发展。

随着媒体融合进入纵深阶段,以坚定融合带动安徽卫视价值提升成为安徽卫视的重点工作。

2019年,安徽卫视将坚持移动为先、创新为要,着力抓好整合提升移动传播平台、大力发展融媒体工作室、持续推进县级融媒体中心及省级平台建设三项重点工作,加快实现全媒体传播格局。

“惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜”。以机制创新激发安徽卫视平台新动力,也是安徽卫视的一大战略任务。

“我在台内调研时多次提到,安徽卫视保持持续的竞争力和创新力,必须持续的面向市场,持续的创新机制,持续的自我革新。”安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义在发言中表示,接下来,安徽卫视将在全台树立“以改革论才干,以担当论品格,以奉献论英雄”的干事创业氛围,用更有影响力的内容平台、更创新的产品、更优质的服务来回馈客户朋友。

老牌节目硬核升级新节目强势上线作为一场“品新会”,除了提出新理念,抓住发展新机遇外,安徽卫视推出的新产品也成为迎战发展新阶段的重要筹码。

综艺方面,2019年,安徽卫视硬核升级了如《男生女生向前冲》《青春的征途》《一起来跳舞》《蜜食记》等品牌节目,并全新研发了《诗·中国》《珍藏中国》《瞬间大师》等新节目。

在中华人民共和国成立70周年之际,安徽卫视打造的《诗·中国》作为特别献礼的大型文化季播节目,以“传播诗歌之美,领略中国情怀”为宗旨,堪称生逢其时。

在长江上泛舟,听浪花里飘出来的歌声,《浪花里的歌声》将通过全新的内容形式上演一场大江大河音乐秀,开启前所未有的音乐之旅。

作为全国首档名师教学比拼节目,《我是老师》则直面教育痛点,提供学习辅导的超级方法论。

《瞬间大师》是一档大型手机摄影类国庆主题季播节目,截至目前,卫视及视频网络还尚未出现过此类题材。

除此之外,安徽卫视还将推出一档大型文化收藏探索节目《珍藏中国》。

剧集方面,安徽卫视聚焦品质好剧,同时推出《宣武门》《万水千山总是情》《燃情大地》以及自制剧《陪你漫步这个世界》《浅情人不知》等品质剧目,热点泰剧《爱情日记》《戴面具的女人》《双姝奇缘》也蓄势待播。

剧集、“新老”综艺全新布局,多元盛放,安徽卫视坚持主流舆论导向,通过进一步细化平台温暖的调性,捍守内容质量,不断提升和夯实平台的主流传播价值。

进阶运营模式构建创新营销新生态2018年,安徽卫视覆盖人口接近11.5亿;收视方面,2019年以来安徽卫视一路逆势上涨,一季度35城市组排名第6,29省网组位居第4。稳定的收视成绩和强大的渗透性充分体现了安徽卫视的活力和竞争力,也为广告营销提供了重要依托。

在综艺节目与品牌合作“蜜月期”越来越短的趋势下,养乐多与《蜜食记》的合作显得尤为“长情”,而这离不开节目在品牌营销方面做出的努力。《蜜食记》通过魔力美食版块+小情书板块,为养乐多提供多元的露出形式,从氛围包装到情节设定全情融入,与品牌深度绑定,为品牌提供了宽阔的展示空间。

《男生女生向前冲》抖音号推出特步软植视频,主持人着装出镜,设计趣味内容,最高播放量接近1200余万,通过创新融合传播形式提供更丰富的服务品类。

此外,安徽卫视还借助短视频为媒介,探索移动端营销。安徽卫视打造的口碑龙虾短视频推广计划,以口碑龙虾推荐品牌展播+口碑龙虾票选+嘉年华的形式,借助安徽卫视微博、微信、抖音公众号矩阵制作、发布,以安徽卫视为背书,打造出口碑、品牌俱佳的网红龙虾店。

安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义在发言中强调,安徽卫视多年在经营上的引领得益于始终以客户导向的营销思维,得益于业内美誉为“广告淮军”的这支广告队伍。新环境下频道的经营将围绕内容定制化、产品整合化、服务专业化、广告效果化不断深化,在为客户塑造品牌的基础上,更加注重销量的打通和流量的转化。

在社会发展的新时代和经济运行的新常态下,安徽广播电视台副台长、卫视频道总监张阿林也给出了三大应对之“剂”——更加坚定地做大做强电视媒体的本体优势,这是频道发展的“生根剂”;在频道经营理念和内容产品的创新上做更大的投入和倾斜,这是频道发展的“生长剂”;要加速媒体融合和产业发展新突破,寻求新的驱动力和增长点,这是频道发展的“保鲜剂”和“催化剂”……

“不审天下之势,难应天下之物”。安徽卫视深入分析和判断当前发展大趋势,以明确的战略思路谋划和推进频道各项工作,于内容方面,坚守主流价值,不断革新内容思维,增强平台权威性、公信力、影响力;在广告营销方面,夯实传播价值,进阶运营模式。

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卫视兴,则全台兴;卫视强,则全台强,在“全台兴卫视”战略下,2019安徽卫视将迎来蜕变新生。

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