【案例】县级媒体融合的甘肃崆峒方案

12月4日，2021（第四届）甘肃媒体融合创新与发展论坛发布了2020年度甘肃省县级融媒体中心30个优秀融合案例。甘肃省平凉市崆峒区融媒体中心榜上有名。

崆峒区融媒体中心外景

媒体融合的“崆峒答卷”

推动媒体融合发展是我们巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、打造新型主流媒体必须回答的时代命题。自中心成立以来，崆峒区融媒体中心深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，在体制机制、流程管理、人才技术等方面推进融媒体中心建设，从图文、音视频到H5、小程序，形式多样的融媒产品不断呈现，“用户意识”“移动优先”深入人心，新型主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力不断壮大，新闻舆论气象为之一新，更好引导群众、服务群众，走出了一条区级融媒体中心建设的新路径，交出了一份媒体融合的“崆峒答卷”。

崆峒区融媒体中心进行现场云直播

崆峒区把融媒体中心建设作为宣传思想文化建设的“一号工程”。2019年1月，区融媒体中心挂牌成立，内设办公室、策划股、编辑股、采访股、电视股、广播股、运营股、财务审计股、技术保障股等9个股级科室，筹措资金350万元，启动实施了硬件改造和策采编发流程优化项目，标志着崆峒区融媒体中心正式运行。

面对舆论生态、媒体格局和传播方式所发生的深刻变革，如何写好时代给出的这份答卷，推动媒体融合向纵深发展，做大做强新型主流媒体？唯有主动作为、改革创新，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，着力打造融媒传播矩阵，形成“一次采集、多种生成、全媒传播”模式，实现宣传效果的最大化和最优化。

融——互通平台 同频共振

平台融合。坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在制度机制、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，加强与甘肃新媒体集团省级技术平台的合作对接，入驻“新甘肃”平台，开发了新崆峒APP,“台、网、微、端、屏”深度融合，做到了内容生产、审核、发布于一体，着力打造全媒体传播矩阵，形成了“一次采集、多种生成、全媒传播”模式，实现了传统媒体和新媒体的优势互补和同频共振。在做好微信、微博、抖音、人民号等新媒体平台宣传的同时，又开通了快手、视频号等新媒体账号，进一步扩大了传播力、影响力和公信力。

功能融合。实施过程中，崆峒融媒按照移动优先，突出综合服务功能。围绕媒体服务、党务服务、行政服务、便民服务、增值服务5大板块，在“新崆峒”APP中开设“头条”“即时报”“媒体关注”“直播”“拍客”“公告”等模块，引入医疗挂号、生活缴费、社保医保等多项便民服务，对接智慧政务，更好地服务广大人民群众生产生活。同时，着力打通服务群众“最后一公里”，加快探索优化高效采编发流程，线上线下协力互动，全力做好政务服务和民生服务，充分发挥区级融媒体中心平台优势，成为群众“指尖上的服务窗口”。

建——优化思路 创新机制

绩效管理。破解身份界限和“一岗定终身”体制机制障碍，在单位内部制定具有行业特征的招聘人员薪酬管理分配制度，先后制定出台了《崆峒区融媒体中心聘用人员薪酬分配制度改革实施方案》《平凉市崆峒区融媒体中心招聘临聘人员管理办法》和《崆峒区融媒体中心新闻宣传及业务工作考核奖励办法》等系列管理制度，建成崆峒区融媒体中心绩效考核办公网络管理系统，采用精准化手段实施绩效动态管理，把“催着干、推着干”变为“争着干、比着干”，人人谋工作，事事显担当，处处展风采的干事创业劲头成为了新常态。目前，12名聘用人员月平均工资涨幅达到600元，增长20%。

与此同时，研究制定了《崆峒区融媒体中心“星级记者”评选办法》，每年评选出五星级记者3名、四星级记者4名，三星级记者5名，分别给予每月500元、400元、300元奖励，并对实绩突出的5名招聘人员购买了住房公积金，使更多有能力者安下心、能干事、想干事、干成事。

2020年8月崆峒区融媒体中心新演播大厅现场直播公办幼儿园招生微机摇号现场

流程管理。制定出台了《崆峒区融媒体中心新闻报道差错责任追究制度》《崆峒区融媒体中心媒体发布审稿制度》《崆峒区融媒体中心等级评定标准》等一系列制度，实施月宣传选题策划和每周新闻宣传联席会议制度，对记者稿件进行分甲、乙、丙、丁评定，每周向区委区政府上报《宣传周报》，实行周评定、月通报、季考核、年总结，累计策划新闻选题29期1300多个，编发工作通报29期。

围绕新中国成立70周年重大宣传，中心按照“提前策划+提前演练+提前对接”的工作思路，实施“部门联动+现场解说+全员互动+全网推送”的工作模式，对崆峒区庆祝新中国成立70周年歌咏比赛进行了直播，阅读量达到了127W+，一举实现现场直播报道的新局面、新态势，激发了全区人民群众的爱国热情，牢牢占领了主流舆论高地。

创——做优内容 打造精品

内容为王。紧扣重点工作，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，深入开展增强脚力、眼力、脑力、笔力“四力”教育实践，在坚守正道中增强“四力”,在改革创新中提升“四力”，创作的一大批高质量的精品力作。

策划摄制了《决战｜必胜》《易地扶贫搬迁·印象》《回家》《花开崆峒》《主播带您乡村游》《城市守夜人》等微视频240余部，制作新时代文明实践、东西部扶贫协作、中心城市精细化管理、重大项目建设等系列微海报、图解、H5、Vlogo、MG动画新媒体产品220个；崆峒融媒原创的《城市守夜人》《疫时有话对你说》《甘肃崆峒：积极引领文明祭祀新风尚》《守护暖》《轮椅上的“燕子”》《公益短视频|大手牵小手 文明在身边》等26个微视频在新华社客户端刊发，浏览量超过100W+的有16部，总浏览量达到了2485.3万人（次）。

2020年6月，作品《剪“疫”》荣获2020年新华社(平凉)融媒体实战训练营作品评选二等奖；2021年3月，创作的《油茶配麻花》微视频荣获新华社新闻信息中心、音视频部、百度APP、百家号、好看视频联合举办的《小康中国·千城早餐》第二季评选优秀奖；2021年7月，在新华社新闻信息中心等单位举办的“咱们村里的年轻人”短视频征集活动中，崆峒融媒选送作品《“舟”行山村》荣获优秀作品奖；2021年9月，组团参加新华社2021年陕甘宁融媒体直播实战训练营，荣获优秀团队奖。

特别是在疫情防控期间，崆峒区融媒体采编人员深入疫情防控第一线，精心策划摄制了《主播说预防》《疫时有话对你说》《英雄回家》《方舱归来》《剪“疫”》等微视频、微海报、微访谈、微记录等融媒产品50余部。作品《剪“疫”》荣获2020年新华社(平凉)融媒体实战训练营作品评选二等奖，在市委宣传部、市委直属机关工委等6部门主办的“学习强国”短视频作品评选中《抗“疫”歌曲光芒MV》荣获优秀奖。

守正创新。努力在“实”和“干”上下功夫，从技术创新到内容创新、从传播手段创新到话语表达方式创新，不断巩固壮大主流舆论阵地，为网络空间源源不断注入了主旋律和正能量。

尤其值得一提的是在2021年崆峒区“两会”宣传报道工作中，首次创作了“海报绘两会”“全景展两会”“主播说两会”“图解看两会”“小编跑两会”等系列融媒新产品，累计阅读量达6.5万人次。其中《今年崆峒区民生礼包装了撒》《数说崆峒“十三五”》《十四五，崆峒这么干》《今年我们这样干》等系列微海报，被新甘肃、凤凰网甘肃频道转发，赢得社会各界广泛赞誉。

近两年，“崆峒发布”微信公众号连续排名甘肃省年度县级融媒体中心微信发布传播力榜单第一，原创内容750余条，总阅读量达到1700.1万人（次），是目前全省阅读量、点赞数最高的县级融媒体中心。微信原创图文作品《正式官宣！以后请叫TA“全域旅游示范区”！》荣获2020年度甘肃新闻奖融合创新三等奖。

培——请进来 走出去

苦练内功。基层是产生好新闻的“沃土”，新闻记者就是到“沃土”中采摘丰硕果实的人。我们一如既往将践行“四力”作为增强本领、提升素养的重要方法，用“笔力”呈现“脑力”，以“脚力”锻炼“眼力”，把解决思想上、能力上、作风上的问题同解决实际工作中的问题结合起来，坚持学在前、走在前、干在前，同步开展素质技能“大练兵”“大比武”。

先后在省级以上主流媒体的刊发新闻报道《马龙扔掉“三件宝”》《光伏扶贫：晒着太阳挣着钱》《86岁老党员的临终托付 ——两万元“特殊党费”背后的故事》《崆峒区：牵住“牛鼻子” 过上“牛”日子》《平凉太统山庄的“生态救赎”:“一拆一补”找回青翠底色》等稿件，将“笔头镜头”对准人民群众,写出了“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文章,让广大群众喜欢听愿意看、听得懂看得进，增强了感染力、吸引力，为建设高质量新崆峒提供强大精神力量。

崆峒融媒体中心电视股工作人员正在编辑视频

博采众长。近几年，无论重大宣传战役报道，还是日常政务类新闻报道，放下架子、俯下身子，拜人民为师、向人民学习，让“在路上”成为了一种常态。组织10多名业务骨干前往浙江大学、厦门大学、浙江省长兴传媒集团、新甘肃传媒集团、甘肃省广播电视总台等地参加融媒体业务培训。

同时，与兰州大学新闻与传播学院签约，建立“产学融合 创新赋能”校地合作关系，创建了校、地双方在媒体融合方面学习交流先进技术理念、媒体融合创新方面一个良好平台。邀请甘肃日报社、新甘肃传媒集团、平凉日报社、平凉市电视台等专家学者分层次、全方位、高频次地对全体采编人员和新闻通讯员进行素质提升，打造了一支政治过硬、业务精湛、真融深融的融媒铁军。

兰州大学新闻与传播学院新闻采访团来我区开展采访活动

唯创新者方能胜出。崆峒融媒在媒体融合的道路上，探索走出了一条“融、建、创、培”的新路子。媒体融合，是一个新的紧迫课题，没有模式可复制，没有标准答案可粘贴。唯有抱定“攻坚克难”的决心，拿出“踏石留痕”的干劲，守住正道，坚持创新，必定会不负韶华、不辱使命，书写出让党和人民满意的“崆峒答卷”。