【深度】网络融媒直播发展为媒体融合提供宝贵经验

（作者：唐爱超，系新华社快看直播总监）

随着科技的快速发展，网络融媒直播已经成为当今网络传播的一股新兴力量。它的出现不仅改变了传统的直播观看习惯，也带来了媒体联动、粉丝互动、平台推动的媒体融合新机遇，为媒体融合发展提供宝贵的实践经验。

从感受大美中国的沉浸式慢直播，帮助大家了解祖国的壮丽河山和悠久历史，到北京动物园大熊猫萌兰VR（虚拟现实）直播，让人们近距离观察国宝的可爱姿态和日常生活细节；从神舟飞天、天安门广场升旗直播，到贵州村超足球赛、岭南赛龙舟直播；从国产大飞机C919执飞首个商业航班直播到亚运会开幕式直播……这些充满正能量的直播内容充分展示了我国在经济、科技、文化和社会等多个领域的快速发展和进步，也凸显了网络融媒直播内容的多样性和创新性。

轻量化直播内容在网络传播中快速发展。随着移动互联网和视频技术的不断发展，直播所需的设备已经得到了极大的简化。现在，只需要一部智能手机和一款直播软件，任何人都可以轻松地开始直播。轻量化直播内容能够快速、高效地制作和发布，从而实现直播内容和网络传播的四级媒体融合。社交媒体平台如微信视频号、抖音、快手等也为轻量化直播内容提供了多样的传播渠道。而且，平台的强互动性也为轻量化直播内容的传播提供了良好的土壤。

随着人们生活节奏的加快，对于信息的需求也在不断变化。轻量化直播内容以其简单、快速、直接的特点，很好地满足了用户的这一需求。传统的直播方式需要一支庞大的团队来完成各种任务，如拍摄、编辑、传输等。而轻量化直播方式只需要一名主播和必要的设备即可完成直播任务。这种方式的优点在于降低了人员和设备成本，提高了工作效率，同时也降低了直播对外部环境的依赖。

技术门槛的降低为媒体深度融合提供了便利，在提高传播效率、丰富内容形式、增强互动性、实现个性化推荐以及跨平台整合资源等方面发挥着至关重要的作用。伴随着科技的不断进步，媒体行业所使用的软硬件设备性能越来越强大，价格也越来越亲民，这使得媒体机构可以更加灵活地选择适合自己的直播方式。此外，不仅仅是专业媒体机构，个人也可以通过网络平台进行直播。这种平民化的趋势让直播内容更加丰富多样，为媒体融合提供了更多的素材和资源。网络直播技术门槛的降低为媒体融合提供了强大的技术支持和创新动力，解放了生产力，丰富了内容形式，促进了跨平台的整合和资源共享。借由科技发展红利，媒体机构可以更好地满足用户需求和市场趋势，提升品牌价值和市场竞争力。

粉丝和用户是媒体融合的重要推动力。在全媒体时代，受众的喜好和行为模式对媒体的发展有着至关重要的影响。粉丝的行为和喜好直接反映了受众的需求和市场趋势，对于媒体的定位、内容选择和传播方式等都有重要的参考价值。他们不仅通过社交媒体等渠道传播信息，还通过评论、分享等方式参与到信息的生产和传播过程中。这种参与不仅丰富了信息的内容和形式，还为媒体提供了反馈和改进的建议。今年哈尔滨火热出圈后，黑龙江文旅厅厅长回应说：“以游客思维换位思考，让游客感到舒适和被尊重。关注游客在评论区的留言，需要什么就上什么”。“新闻+政务服务”模式需要建立良好的用户关系，通过社交媒体和新媒体平台与粉丝互动，及时满足粉丝正能量需求、改进服务质量是提高粉丝和用户的忠诚度、推动媒体融合发展的有效的途径。

网络直播锻炼了媒体从业人员的单兵作战能力。面对突发事件，媒体人需要及时调整策略，确保信息的准确性和时效性。把握好热点直播的时度效，需要具备自主策划与执行能力、快速反应与应变能力、良好的沟通能力、创新思维能力、技术运用能力和自我管理与压力调节能力。网络直播通常需要长时间连续工作，媒体从业人员需要熟悉各种直播技术和工具以确保直播的质量和稳定性，需要独立进行内容选题、准备素材、制定直播流程，需要具备创新思维提供有价值的、独特的直播内容。媒体从业者通过应对层出不穷的挑战和变化，极大提升了策划、沟通、创新思维、技术运用以及自我管理与压力调节的能力，为培养全媒型、专家型人才打下了坚实的基础。

网络融媒直播提升了信息传播的速度和广度，丰富了媒体内容的表现形式，促进了媒体与观众的互动。在实践中积累的宝贵经验有助于实现从“你是你、我是我”向“你中有我、我中有你”的转变，并加快向“你就是我、我就是你”跃升变迁。